对于烟草品牌来说，微电影能够让目标消费者在欣赏电影的同时，潜移默化地接受烟草品牌所传递的品牌精神和理念。不过，烟草品牌在尝试微电影的同时，既需要考虑如何设计微电影来吸引目标消费者的参与，又需要考虑尽量避免引发负面舆论。

一、品牌精神和理念如何与剧情进行完美结合

烟草品牌参与微电影的最终目的是要向目标消费者传递其品牌精神和理念，让目标消费者认同其品牌精神和理念，并引发共鸣。因此，品牌精神和理念如何与剧情进行完美结合就成为了微电影营销的关键，就成为了微电影营销能否取得预期效果的关键。《66号公路》这部微电影中，莫文蔚独立洒脱的新女性形象与“凯迪拉克”所倡导的“忠于自由”的品牌态度可谓是“珠联璧合”，并让消费者在无意识中接受“凯迪拉克”所倡导的“忠于自由”的品牌态度，引发消费者在内心深处的共鸣。

但烟草品牌在拍摄微电影的过程中很难邀请到明星演员，但邀不邀请明星演员这并不是最主要的，最主要的还是其品牌精神和理念如何真正融入到剧情之中，如何能够让目标消费者在欣赏电影的同时，潜移默化地接受烟草品牌所传递的品牌精神和理念。

二、尽量避免出现吸烟镜头

尽量避免出现吸烟镜头，这点一定要牢记；否则，反倒有可能让烟草品牌陷入社会舆论的漩涡之中，并引发控烟人士的质疑。美国电影《感谢你抽烟》是一部烟草题材的电影，但却可以做到全片无一个烟草镜头，堪称楷模。

尽管微电影与电影、电视剧的性质完全不一样，不能把微电影等同于电影、电视剧，但烟草品牌参与微电影营销一定要尽量避免出现吸烟镜头，烟草品牌参与微电影营销并不是为了赤裸裸地推销产品，而是为了传递其品牌精神和理念。

三、宣传还是低调点比较好

“凯迪拉克”的《一触即发》和《66号公路》这两部微电影可以大面积搞宣传，高调行事，并采用全程电影营销模式，通过“明星竞猜”、“海报发布”、“片场探班”、“预告片发布”、“影评人抢先热议”、“全网首映”等多种形式，引爆消费者的关注，制造轰动效应。据了解，《一触即发》的网络点击量破亿，微博转发数8万多次，《66号公路》的网络点击量破2亿，微博转发数26万多次。不仅提升了消费者对“凯迪拉克”这个品牌好感度，而且带动了“凯迪拉克”汽车销量。不过，由于烟草这类消费品的特殊性，注定了烟草品牌不可能像“凯迪拉克”那样大面积搞宣传；相反，烟草品牌在微电影营销上还是低调点比较好，低调行事，不事张扬，寻求细水长流。

挑战？

对于烟草品牌来说，微电影这种是广告而非广告，是电影而非电影，介于广告与电影之间的新模式无疑是一种相当不错的营销方式，微电影能够让目标消费者在欣赏电影的同时，潜移默化地接受烟草品牌所传递的品牌精神和理念。借助于微电影这种载体，烟草品牌能够加强与目标消费者的沟通，能够提升目标消费者对其品牌的忠诚度。

不过，仍然需要注意的是，在当下烟草品牌“植入式营销”在电影或电视剧中受到越来越多限制的背景下，微电影营销不论是内容制作，还是播放形式，都需要拿捏好尺度，以避免引发不必要的麻烦，并将有可能引发的负面舆论降低到一个可控的范围之内。