电影广告宣传策划已开始实现“战略转移”：从简单的“广而告之”的功能转向为新片打造商务利润服务。法国电影海报策划大师米歇尔?兰迪说，电影海报犹如蹲在金字塔前的狮身人面像，以“曲尽其妙”的魔鬼身材吸引观众眼球，让你依依不舍、留恋往返和绸缪缱绻，最终不得不迈进这神秘的电影殿堂。

        从这个意义上说，电影海报看似文字图画组威的大招贴画，但实际上它在超越本身的艺术价值外，更多地是转向服务大片并为之创造票房价值的一种商业操作，是全球电影巨头们推销其第七艺术商品的一种特殊媒介。电影广告宣传策划已是一部影片发行放映成功与否的关键所在。
　　  全球影坛第一位电影海报宣传策划大师当推路易•卢米埃尔(LOUIS LUMIERE)莫属．这位世界电影之父不仅在1895年制造成功了“电影放映机”。还在1896年亲自导拍了《自食其果》一片。
      他和当时的招贴画大师奥佐尔(AUZOLLE)共同为该部影片策划了大型电影海报，画面不仅构思绮丽、气氛热烈，而且色彩鲜亮，其艺术感染力具有极大的穿透力，极大提升了此片在欧洲影坛献口名度。这幅电影广告宣传开山之作被永远保存于法国电影资料馆，成为不可多得的极为珍贵的镇“馆”之宝。